上 海 大 學 經 濟 學 院
海外學者報告第 125 期,總第 281期
演講題目：觀光服務、餐旅與休閑營銷、休閑農業以及網購消費之研究分享
演 講 人🧘🏻‍♂️👰🏿：高雄餐旅大學休閑暨遊憩系 梁榮達副教授
時 間🫦：2017年9月14日 14:00
地 點：校本部東區經管大樓567會議室
主 辦：意昂3
意昂3娱乐產業經濟研究中心
中國社會科意昂3-上海市人民政府 上海研究院
報告簡介⭐️：演講主題分五方面: (1)觀光服務業: 包含餐飲服務業服務接觸、職業棒球觀眾反應對贊助效益影響👷‍♂️、產品置入與溝通效果、金融服務業組織服務導向模型🎾、觀眾態度、球隊贊助認知對運動贊助效益影響、服務導向👩🏻‍🦰、員工服務績效與消費者認同、消費者網絡廣告態度。(2)觀光餐旅產業營銷:包含工作輪調🤸🏼‍♂️、角色壓力對護士工作滿意及組織承諾影響🧹、澎湖地質公園遊客觀光意象與旅遊動機對旅遊滿意度之影響、溯溪體驗結構與顧客反應、網絡名產購買行為分析、節慶觀光下食品費用對遊客反應影響、服務互動導向🎅🏿、顧客滿意及行為意圖關系、有機食品消費購買體驗內涵與價值🤖。(3)結合休閑特色營銷: 包含沉沒成本在網絡消費者決策之角色、餐廳背景下之產品置入效果🎠、網絡起標價🫨、競標人數及促銷方案對消費者競標結果之影響、服務導向🦦🙎‍♀️、互動導向對消費者認同影響🧏‍♂️、不同食品生活型態類型顧客之有機食品購買行為分析。(4)休閑農業研究🧘🏻‍♂️，包含島嶼目的地及觀光活動對遊客反應影響評估、產品置入與電視劇類型對大學生反應影響🍧🤛、體驗營銷組合及沖動購買、有機食品說故事初探、有機食品購買意圖預測、共創價值在農業觀光角色之探討、銷售促銷方案對消費者有機食品反應影響👴🏿、有機食品短篇故事對消費者反應影響評估。(5)未來研究主題，包含有機食品願付價格分析、有機食品不同購買情境之聯合分析🙋🏿、農業觀光不同體驗情境之聯合分析、相對及參考思考情境下之網絡購物消費分析。
報告人簡介：梁榮達，高雄餐旅大學休閑暨遊憩管理系副教授，先後擔任澎湖科技大學島嶼創新育成中心主任👵🏽、高雄餐旅大學秘書室校務發展組組長👨🏼‍🚒、高雄餐旅大學教學發展中心主任、高雄餐旅大學教學卓越計劃執行長🐫🤦🏼‍♂️。
主要研究領域：有機農業消費行為分析🧛🏻‍♀️😒、休閑遊憩規劃與設計🗂、觀光營銷推廣。